In Italia il concetto di Personal Brand è ancora poco conosciuto, e molti sono ancora coloro che divulgano il tema in maniera errata, creando confusione e contraddizioni, non avendo le competenze per comprendere che il Personal Branding non comprende solo la cura della persona, ma è un percorso da intraprendere, che parte dall’analisi delle caratteristiche individuali e sviluppa la progettazione di un piano strategico di marketing e comunicazione volto a promuovere capacità, competenze e vantaggio competitivo della persona.
In una ricerca curata da Ambito5 – agenzia specializzata in strategie di social media e di engagement nel Web 2.0. – in collaborazione con Viadeo – uno dei più importanti social network professionali – effettuata a Settembre 2011 su 23 opinion leader e blogger si mette in evidenza quanta confusione ci sia relativamente alla definizione di personal brand in Italia:
- il 39% degli intervistati pensa che il Personal Branding sia un lavoro
- il 28% una sfida
- il 17% una disciplina da studiare
- il 13% una definizione usata a sproposito
- il 3% pensa che sia altro
Dai dati di questa ricerca risulta che il tema del Personal Brand è ancora poco trattato e conosciuto in Italia e che numerose sono le persone che, pur conoscendolo, lo accostano a concetti diversi. Da notare il fatto che comunque tutte le risposte, nonostante non rispecchino la definizione corretta, possano essere riconducibili al tema: esso sicuramente per i consulenti di branding è da intendersi come un lavoro per i consulenti; per i soggetti che mirano a differenziarsi e mostrare i propri valori aggiunti è sicuramente una sfida; in quanto processo e strumento analitico-strategico è da ritenersi una disciplina da studiare.
Da questa – seppur sommaria – analisi, si deduce quanto il Personal Branding vada ancora trattato, spiegato e quanto – non per ultimo – sia necessario mostrarne la validità in quanto strategia ormai praticamente indispensabile per chi opera e vuole posizionarsi al meglio nel mercato del lavoro, soprattutto in una società sempre più attenta alle dinamiche del web 2.0. Proprio a tal fine si è pensato di organizzare il “Personal Branding Day”.
